佳洁士涉虚假广告被罚603万 2015年3月9日佳洁士涉虚假广告被罚603万 佳洁士涉虚假广告被罚603万发生于2015年3月9日
2015年3月9日 佳洁士涉虚假广告被罚603万
佳洁士牙膏美白效果“P”出来?
——揭秘虚假广告最大罚单
“只需一天,牙齿就真的白了”,看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了?2014年3月9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果;明星代言、催化市场,日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休?
佳洁士领罚单 美白效果“P”出来?
“使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了”,看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人,在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然,你动心了吗?
然而,根据上海市工商局的调查,画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告,已被工商部门依法处罚款603万元。
据了解,这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示,这是行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。
“牙膏的作用一般是清洁,偶尔有防酸或脱敏等功能,美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示,根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》,必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。
缪钧介绍,广告中使用PS技术可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就属于违反规定,广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中,PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中,公然对标的物的实际效果造假,就必须付出法律的代价。”
“PS、忽悠、假冒” 日化洗涤领域“吹嘘”风需遏制
其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过,例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内,这种虚假广告也不少见,业内人士透露,其主要手法有三种:
一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告,也声称能“快速美白”,其实广告效果就完全依赖PS;
二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质,14天见效,又提供不出检验报告,最终被监管部门因虚假广告而处罚了200多万元;
三是移花接木、伪造结果。例如有洗涤产品请来明星代言,先拍好脏衣服的画面,再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效,清洁效果完全是伪造的,靠明星效应误导消费者,实际上也属于虚假广告的范畴。
“面对这些虚假广告,消费者只能依靠逻辑经验判断,没有办法查核广告效果是否真实。即使没有实际效果,也因为金额不大、或习惯了广告的夸大,不会去主动维权。”缪钧说。
而在网络传播效用越来越明显的今天,一些广告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣,有人及时送来衣物,视频疯传,这貌似是个人“任性”事件,而经上海市工商局调查,配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称,实际上是公司的商业广告。这一行为违反广告法,妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚,最终“泰笛洗涤”被工商部门依法处罚款47.5万元。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示,广告模特过度美化和夸大日化用品功效的现象在国内已经非常普遍。但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达,存在空子可钻。再加上广告经营者可能由于利润因素放松审查,也会造成广告主钻空子。“执法部门可继续加大执法和曝光力度。”
明星代言屡犯错 不能“Duang”地太任性
“不少明星在代言时,对于广告的虚假效果实际上是明知的。”缪钧介绍,虽然在上述案件中,代言人小S不需要负责任,但随着广告法的修订,如果明星对代言造假明知故犯,也需要负相应的行政责任。
从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看,明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中,不仅明确了广告责任主体,还加大对虚假广告相关人员的惩处力度,例如规定,“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人,依法给予行政处罚。”
“不得不说,过去我国对广告代言人的追责比较轻。”金定海说,各界明星出名后,广告都成为其经济来源之一,而即使明知广告拍摄过程中造假、或产品有质量问题,也不需要承担任何责任。
专家认为,想要明星在代言时不要“Duang”地过于任性,就需要为其戴上法律的“紧箍咒”,在审慎判定的同时提高虚假代言的成本,戳到明星的痛处。
“名人做广告是无可非议的,但不能利用自己的知名度去忽悠消费者。”金定海说,法律修订后,还需要形成具体可操作的方案和细则。打个比方说,明星的确试用过产品,感觉效果“DuangDuang”地,但一些技术性指标明星难有能力鉴别,就需要审慎判定代言人的责任,确认其明知后予以重罚。
历史上的今天3月9日
- 2015年 3月9日 佳洁士涉虚假广告被罚603万
- 2015年 3月9日 新中国伦理学奠基人罗国杰逝世
- 2010年 3月9日 西安阎良出现罕见龙卷风 直径10米把农夫卷上天
- 2004年 3月9日 巴基斯坦成功试射了一枚名为“沙欣-2”型的地对地导弹
- 2002年 3月9日 李鹏指出要支持人民日报办好《中国人大新闻》网站
- 1998年 3月9日 英国发明喷射式注射器
- 1997年 3月9日 全食与彗星同时在漠河出现营
- 1992年 3月9日 我国开放度最大的上海外高桥保税区投入运营
- 1992年 3月9日 中央政治局全体会议在北京举行
- 1992年 3月9日 中国加入不扩散核武器条约
- 1990年 3月9日 中国版权研究会在京宣布正式成立
- 1986年 3月9日 中国历史上最大的辞书《汉语大字典》编纂完成
- 1985年 3月9日 全国劳动模范陈永康逝世
- 1984年 3月9日 世界上第一只试管羔羊诞生
- 1981年 3月9日 中共中央办公厅为邓子恢同志平反
- 1981年 3月9日 我国著名植物学家蔡希陶在昆明逝世
- 1979年 3月9日 关于为所谓“三和一少”、“三降一灭”问题平反的通报
- 1978年 3月9日 中国科技大学开办少年班
- 1973年 3月9日 我国与西班牙建立外交关系
- 1966年 3月9日 法国宣布退出北约军事一体化组织
- 1960年 3月9日 城市人民公社挂牌
- 1959年 3月9日 芭比娃娃开始销售
- 1958年 3月9日 京剧“四大名旦”之一程砚秋逝世
- 1957年 3月9日 艾森豪威尔签署《关于美国的中近东政策的决议案》
- 1956年 3月9日 希腊大主教被英方逐出塞浦路斯
- 1946年 3月9日 抗日英雄李兆麟被诱骗杀害
- 1946年 3月9日 英国足总杯比赛中发生球场骚乱,导致33人死亡
- 1945年 3月9日 日本东京大轰炸
- 1944年 3月9日 中央指示饶漱石在运动中注意掌握政策
- 1943年 3月9日 国际象棋前世界冠军博比·菲舍尔出生
- 1934年 3月9日 前苏联航天员,世界第一位太空使者加加林出生
- 1932年 3月9日 溥仪重登“满洲国皇位”
- 1932年 3月9日 伪“满洲国”在长春成立
- 1931年 3月9日 《红旗周报》创刊
- 1926年 3月9日 湖南驱逐赵恒惕
- 1923年 3月9日 列宁患中风病被迫离职
- 1918年 3月9日 协约国开始武装干涉苏俄
- 1916年 3月9日 法英瓜分中东
- 1908年 3月9日 国际米兰足球俱乐部成立
- 1890年 3月9日 苏联政治活动家莫洛托夫出生
- 1888年 3月9日 普鲁士国王威廉一世逝世
- 1862年 3月9日 汉普敦海战:美国南北战争中首次装甲舰之间的海战
- 1851年 3月9日 麦物理学家、化学家,电流磁效应的发现者奥斯特逝世
- 1850年 3月9日 清朝咸丰帝即位
- 1842年 3月9日 威尔第的著名歌剧《拿布果》于米兰斯卡拉歌剧院首演
- 1823年 3月9日 圣西门自杀
- 1706年 3月9日 德国著名卡农曲作家帕赫贝尔逝世
- 1500年 3月9日 葡萄牙航海者卡布拉尔率领船队远征印度
- 1451年 3月9日 意大利探险家亚美利哥诞辰
- 1152年 3月9日 腓特烈一世加冕为神圣罗马帝国皇帝
- 590年 3月9日 库斯鲁二世继位为波斯萨珊王朝君主
历史上的今天3月份
- 历史上的今天3月1日
- 历史上的今天3月2日
- 历史上的今天3月3日
- 历史上的今天3月4日
- 历史上的今天3月5日
- 历史上的今天3月6日
- 历史上的今天3月7日
- 历史上的今天3月8日
- 历史上的今天3月9日
- 历史上的今天3月10日
- 历史上的今天3月11日
- 历史上的今天3月12日
- 历史上的今天3月13日
- 历史上的今天3月14日
- 历史上的今天3月15日
- 历史上的今天3月16日
- 历史上的今天3月17日
- 历史上的今天3月18日
- 历史上的今天3月19日
- 历史上的今天3月20日
- 历史上的今天3月21日
- 历史上的今天3月22日
- 历史上的今天3月23日
- 历史上的今天3月24日
- 历史上的今天3月25日
- 历史上的今天3月26日
- 历史上的今天3月27日
- 历史上的今天3月28日
- 历史上的今天3月29日
- 历史上的今天3月30日
- 历史上的今天3月31日